Rutinas de diez pasos, protectores solares ligeros, limpiadores de aceite, mascarillas y productos con ingredientes poco comunes hace algunos años comenzaron como una tendencia de internet.
Hoy ya son un negocio.
El mercado de K-Beauty, como se conoce a la industria surcoreana del cuidado de la piel y cosméticos, ha registrado un crecimiento de 135% en México, impulsado por consumidores que buscan nuevas fórmulas, precios competitivos y productos que se popularizan rápidamente en redes sociales.
Uno de los factores más interesantes es que quienes compran productos coreanos de skincare tienden a gastar más que el consumidor tradicional de belleza en línea.
El fenómeno también está relacionado con la expansión de la cultura surcoreana fuera de Asia. K-pop, series, cine y tendencias de moda han ayudado a que marcas que antes eran prácticamente desconocidas tengan ahora consumidores habituales en México.
A diferencia de otras tendencias virales que desaparecen rápidamente, el K-Beauty ha construido comunidades que comparan ingredientes, prueban rutinas y recomiendan productos específicos.
La competencia también comienza a modificar los anaqueles de tiendas físicas y plataformas digitales, que incorporan cada vez más marcas asiáticas.
México se está convirtiendo así en parte de una transformación más amplia del mercado de belleza: consumidores más informados, productos importados con mayor facilidad y tendencias que pueden pasar de TikTok a las tiendas en cuestión de meses.
